那年 8 月，創(chuàng)業(yè)數(shù)番、做了好些年投資的雷軍(微博)在北京開了場發(fā)布會，發(fā)了一款叫小米的手機。這是小米公司的第一款產(chǎn)品，外界對這款定價 1999 的手機充滿懷疑。但現(xiàn)場已經(jīng)來了上千粉絲捧場，都是早先用小米定制系統(tǒng) MIUI 的用戶。這種拉粉絲助威的發(fā)布會在之后五年變得越來越尋常，但在當時還是頭一遭。

在那之前兩個月，早年從步步高剝離出來的品牌 OPPO 請來萊昂納多·迪卡普里奧，模仿他在當年的大片《盜夢空間》里的形象，滿世界地打新手機 OPPO Find 的廣告。而步步高本身的手機品牌 vivo 則在 2011 年 11 月推出了自己的第一款智能手機。

它們的共同點是都用上了 Android 系統(tǒng)，主推自己的品牌。

在那一年這里面作出反應的公司，最不起眼的可能是華為。同樣是 11 月，華為推出了一款叫榮耀 U8860 的手機。啟用一個新品牌，是這家規(guī)模龐大的通信設(shè)備公司對經(jīng)營消費業(yè)務的探索。當時華為的手機，當時更多出現(xiàn)在電信、聯(lián)通的營業(yè)廳宣傳單上，和重返話費的信息擠在一起。

到 2013 年 12 月，榮耀已經(jīng)從一個給運營商打工的公司，成為一個獨立的手機品牌。

現(xiàn)在，再走進一家線下店，蘋果以外的海外品牌已經(jīng)越來越少能看到。OPPO、vivo 分別成為中國手機市場的前兩名。聯(lián)想、小米都曾在這個市場位居第一，然后又被取代。

但華為成了一個特殊的存在。盡管它一直不是中國市場銷量最好的品牌，但依靠海外生意，它依然是全球僅次于三星、蘋果的第三大手機廠商。今年第三季度，華為智能手機的營業(yè)利潤達到 2 億美元，占全球智能手機總營收的 2.4%，成了全球最賺錢的 Android 手機廠商。

而與華為同期做著運營商生意的中興、酷派、聯(lián)想等手機廠商，都陷入了各自的掙扎中。中興去年在國內(nèi)的手機銷量只有 1500 萬臺，遠遠落后于小米、OPPO、vivo 和華為；酷派今年被樂視收購；而聯(lián)想，手機品牌只砍剩下摩托羅拉一個。

華為是怎樣做到這件事情的？

最開始做手機，只是在給運營商打工

華為的手機業(yè)務，最早起步于 2003 年的小靈通，生產(chǎn)難度很低，利潤也相當微薄。因為一直賺不到錢，2008 年華為管理層還曾一度想賣掉手機業(yè)務。同一年年初聯(lián)想賣掉了自己的手機業(yè)務（次年又買了回來）。

轉(zhuǎn)機發(fā)生在 2010 年。那會兒華為和中國電信(微博)合作，推出 Android 手機 C8500。

按照當時華為的說法，這款搭載著 Android 2.1 操作系統(tǒng)的手機在國內(nèi)開售 100 天內(nèi)銷量就突破了 100 萬。在那年，100 萬是一個相當了不起的數(shù)字。

2007 年 6 月發(fā)售的初代 iPhone，只用 74 天就創(chuàng)下了百萬臺銷量紀錄。而第一款超百萬的 Android 手機是 2009 年的摩托羅拉里程碑（Moto Droid）；三星直到 2010 年夏天才有了自己的第一款百萬級智能手機，Galaxy S。

不過放在一起，華為 C8500 和摩托羅拉、三星的“百萬”新機明顯不太一樣。